PORTFÓLIO LU,DO MAGALU, É CONTRATADA PARA ESTRELAR UMA CAMPANHA DA ADIDAS

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PASSO 1 – Composto Mercadológico:

Praticamente “tudo” que diz respeito a uma marca, a um produto ou a um serviço comunica algo para o consumidor. Assim, cada simples

ponto de contato entre empresa e consumidor pode construir, Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

alterar ou fortalecer a imagem dessa marca, produto ou serviço na mente do segundo. Isso pode ser para melhor ou para pior, o que torna a Comunicação PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

Integrada de Marketing (CIM) um recurso estratégico de grande importância para a empresa. A estratégia de co-branding do Magazine Luiza e Adidas destaca a relevância da CIM no “P” de promoção de marketing.

Conforme explicou Florence Scappini, Diretora de Marketing e Performance da Netshoes, “Essa é uma ação que envolve marcas extremamente consolidadas em seus segmentos e, portanto, é mais um passo na evolução do nosso negócio.

Com a Lu, influenciadora virtual do Magalu, como estrela da campanha da Adidas – uma das marcas mais importantes nos
portfólios PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

de Netshoes e Zattini –, conseguimos fazer uma comunicação de maneira integrada, mostrando a potência do nosso ecossistema no mercado” (grifo nosso). PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

Com a intenção de explorar oportunidades e superar desafios, a CIM tem por objetivos, segundo Kotler e Keller (2012): fixar o produto na mente do consumidor; oferecer informações e incentivos; PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

gerar atitudes favoráveis; assegurar a transmissão de uma mensagem única, coerente e incrível sobre a marca e/ou produto/serviço; PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

criar uma imagem sustentável para esses elementos e posicionar estrategicamente a marca. Uma imagem negativa prejudica a reputação da empresa. Uma crise de imagem, antes de tudo, é uma crise de confiança, de credibilidade, de reputação.

O que uma empresa vende não é um produto, mas uma marca, e com ela uma série de associações. […] Portanto, quando a marca é devidamente PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

gerada e comunicada, traz retorno econômico e financeiro para a empresa, e ajuda a superar, minimizar e, às vezes, a prevenir crise de imagem. Afinal, é o consumidor o fiscal desse processo. (VÁZQUEZ, 2007, p. 211).

A partir dos objetivos da CIM e das premissas da identidade e imagem de marca, sua tarefa é apresentar exemplos de uma comunicação integrada de marketing bem-sucedida. PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

Para tanto, escolha duas empresas/marcas, sendo uma já apresentada na Situação Geradora de Aprendizagem (Magazine Luiza, Netshoes, Zattini, Adidas ou Farm) e a outra a seu critério (empresa local, regional, nacional ou internacional).

Após escolhidas, apresente as seguintes informações para cada uma das empresas/marcas bem como exemplos práticos de como a CIM foi realizada:

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a) Fixar o produto na mente do consumidor;
b) oferecer informações e incentivos;
c) gerar atitudes favoráveis;
d) assegurar a transmissão de uma mensagem única, coerente e incrível sobre a marca e/ou
produto/serviço;
e) criar uma imagem sustentável para esses elementos;
f) posicionar estrategicamente a marca.

A promoção representa a “voz” da empresa e é o meio pelo qual a empresa estabelece um diálogo com os clientes. É preciso lembrar que a estratégia de promoção deve estar adequada ao perfil do público-alvo selecionado pela empresa.

É importante ter em mente que o P de promoção não significa descontos, mas representa a comunicação da empresa com o cliente. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Defina a estratégia de comunicação adotada pelas empresas escolhidas, explique quais foram os canais de comunicação utilizados, PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

se a comunicação foi adequada ao público-alvo, qual foi a abordagem adotada, ou seja, que tipo de mensagem as empresas utilizaram? PORTFÓLIO LUDOMAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

Por exemplo, se foi mais formal ou mais informal, foi de acordo com o público-alvo? Você percebeu uma humanização
das marcas por meio da comunicação, facilitando a interação com o público? Justifique suas respostas.

PASSO 3 – Comportamento do Consumidor:

O e-commerce vem se consolidando nos últimos anos e cada vez mais ganhando a confiança do consumidor. Com as lojas físicas fechadas por conta da Covid-19

muitas pessoas recorreram às compras online e, com isso, o e-commerce brasileiro registrou um crescimento de 47% no primeiro semestre de 2020, sua maior alta em 20 anos.

De acordo com dados da 42a edição do Webshoppers, estudo sobre e-commerce do país elaborado semestralmente pela Ebit/Nielsen,

PRODUÇÃO TEXTUAL LU DO MAGALU CONTRATADA CAMPANHA ADIDAS

em parceria com a Elo, o crescimento do faturamento foi impulsionado pela alta de 39% no número de pedidos, para 90,8 milhões, em relação ao primeiro semestre de 2019.

Com a aceleração do crescimento do e-commerce no Brasil, muitas empresas passaram a buscar novas estratégias para se adequar ao comportamento do consumidor nesse cenário,

como é o caso da contratação da Lu, do Magalu, como uma das estrelas da campanha da collab adidas <3 Farm.

No exemplo citado, as empresas envolvidas estão indo além do trivial e buscando novas alternativas, como a colaboração entre marcas

já fortes e estabelecidas no mercado, inserindo neste novo contexto, inovações tecnológicas que façam com que o consumidor se identifique com as marcas de forma mais expressiva.

Assim, Para a implementação de novas estratégias promissoras como esta e para entender o comportamento do consumidor, um dos

caminhos utilizados pelo marketing é conhecer como as atitudes em si são estruturadas. Segundo o Modelo Tricomponente de Atitudes (SCHIFFMAN, 2009),

Contudo a atitude é formada pelos componentes cognitivo, afetivo e impulsivo, conforme conteúdo abordado na Seção 2.2 do livro didático da disciplina de Comportamento do Consumidor.

Assim, O componente cognitivo é formado por uma combinação entre a experiência direta do consumidor com o produto e as informações

que ele obtém das mais diversas fontes, sendo especialmente influenciado por crenças estabelecidas pelos consumidores.

Contudo O componente afetivo envolve emoções e sentimentos e a relação que se estabelece pode determinar a atitude positiva ou negativa do consumidor.

Assim, A humanização da Lu, da Magalu, é uma importante estratégia adotada no exemplo citado na Situação Geradora de Aprendizagem,

pois a identificação com a marca tem forte influência na decisão de compra.

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Contudo Já o componente impulsivo tem a ver com a própria intenção de compra, ou seja, a ação empreendida em relação ao objeto da atitude. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Assim, Agora, nosso objetivo é analisar como o Modelo Tricomponente de Atitudes de Shiffman (2009), pode estar presente em estratégias adotadas por empresas da sua região. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Contudo Destaque, entre as estratégias de marketing adotadas por empresas parceiras, a presença dos componentes
cognitivo, afetivo e impulsivo.

Assim, Faça uma análise explicando como a aplicação do Modelo Tricomponente de Atitudes pode ajudar essas empresas parceiras a conhecer melhor o comportamento dos consumidores e alcançar sucesso em suas estratégias.

Contudo Pode ser que na sua pesquisa com empresas da sua região, sejam identificadas estratégias que não contemplem os três
componentes.

Não tem problema! Se este for o caso, destaquem os componentes presentes  portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidasna estratégia e indiquem como o componente ausente poderia ser aplicado dentro desta estratégia adotada pela empresa.

Assim, Para realizar esse passo é preciso apresentar a análise de pelo menos uma estratégia de marketing adotada pela parceria entre empresas. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Contudo Nas páginas 104 e 105 do livro didático da disciplina de Comportamento do Consumidor é possível encontrar alguns exemplos portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

práticos de como essas componentes interferem no comportamento do consumidor. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Assim, A Gestão de Marcas visa trabalhar estratégias de marketing que permitam trazer mais visibilidade e reconhecimento de uma marca no seu mercado de atuação.

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Contudo Uma marca que não possui visibilidade, que não transmite uma imagem de confiabilidade e segurança tende a possuir
dificuldades em se manter competitiva.

Assim, Uma marca que possui uma imagem positiva diante de seus consumidores possui mais chances de alcançar a fidelização desses. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Contudo Uma empresa que possui boas práticas de gestão de marcas que tem clientes fiéis tem menos chances de perdê-los para a concorrência. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Para que uma empresa analise a influência de sua marca junto aos seus consumidores um recurso importante que pode ser utilizado é a realização de uma Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Passo 4 PESQUISA MERCADOLÓGICA.

Segundo Kotler e Keller (2012),

Um dos ativos intangíveis mais valiosos de uma empresa é sua marca, e compete ao marketing gerenciar adequadamente seu valor.

Contudo Desenvolver uma marca forte é tanto uma arte quanto uma ciência. portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Assim, Requer planejamento cuidadoso e profundo comprometimento de longo prazo, além de um marketing planejado e executado com criatividade.

Contudo Marcas fortes geram intensa fidelidade do consumidor – e sua essência é um excelente produto.
(KOTLER; KELLER, 2012, p. 257).

Para a realização dessa Produção Textual você deverá:

Assim, APLICAR O QUESTIONÁRIO A SEGUIR.
O questionário deve ser aplicado para 25 pessoas *.
*Diante da Pandemia a pesquisa pode ser realizada por e-mail.

QUESTIONÁRIO – MARCAS portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

marca de REFRIGERANTE vem primeiro a sua mente?

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_______________________________________________
marca de TÊNIS vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
Qual é a marca de TELEFONE CELULAR vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
Qual marca de CARRO vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
LOJA DE DEPARTAMENTOS vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
marca de PERFUME vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
Qual marca de ROUPAS vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
Qual marca de PRODUTOS ELETRÔNICOS vem primeiro a sua mente?
________________________________________________
Assim, Após a aplicação do  questionário, faça a tabulação dos dados encontrados na pesquisa. Considere as marcas mais citadas na pesquisa. Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas

Contudo Após a tabulação dos dados e observação dos resultados comente sobre os seguintes itens: portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Qual a importância da realização de uma Pesquisa Mercadológica para uma empresa?
Cite e portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas comente cada uma das etapas para realização de uma PESQUISA MERCADOLÓGICA. portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas
Das marcas

que foram mais citadas na pesquisa, COMENTE sobre quais seriam as ações
conjuntas/

parceria (entre 02 marcas) que poderia haver. Explique quais poderiam ser as vantagens para as empresas em cada uma das parcerias. (Atenção: pense em pelo menos 03 parcerias ou seja 06 marcas/empresas).

Contudo Os hábitos dos consumidores vêm sofrendo alterações a partir da busca cada vez maior por mais conforto, rapidez, agilidade e segurança na realização de suas compras. portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Assim,  o hábito de buscar informações online antes de efetuar uma compra vem se consolidando cada vez mais. O
consumidor tem, portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Portfólio Lu do Magalu é contratada para estrelar campanha da Adidas  desta forma, assumido um papel muito mais ativo e colaborativo

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na produção de informações, opiniões e sugestões e sua opinião passa a ter muito mais valor do que a própria comunicação de marketing feita pela empresa. portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Contudo Diante do poder que a internet proporciona para os consumidores, as empresas precisam se estabelecer com transparência e qualidade e se adaptarem para que consigam obter vantagens competitivas frente aos seus concorrentes.

Contudo Vocês podem aprofundar esses conhecimentos na Seção 2.4 do livro didático da disciplina de Planejamento e Inteligência de Marketing. portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Assim, Agora, com base nas pesquisas realizadas em sua região, descreva o exemplo de uma empresa que vem usando as mídias sociais a seu favor para conquistar a preferência e a aceitação dos consumidores.

Contudo Faça uma análise do posicionamento dessa empresa diante da nova realidade e das mudanças no comportamento do consumidor, destacando: portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Quais as mídias sociais são utilizadas pela empresa?
Como essas mídias são gerenciadas? portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

De que forma elas auxiliam a empresa a desenvolver estratégias de marketing que possam
engajar cada vez mais seus consumidores?

Como as informações, opiniões e sugestões expressas pelos consumidores são trabalhadas
pela empresa?

A empresa faz ou já fez parcerias por meio das mídias sociais com outras empresas ou
influenciadores digitais? portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

Apresentem pelo menos 3 ações que poderiam complementar o trabalho de comunicação
que já vem sendo feito pela empresa por meio das mídias digitais. portfólio lu do magalu é contratada para estrelar uma campanha da adidas

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